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Catégorie Communication globale

L’agence M2 Event de Caen (14) pour la campagne de communication 360° réalisée pour la Filière des fromages AOP de Normandie. Trophée sponsorisé par Partenaires d’Avenir – Prix remis par l’hôtel La Chènevière à Port-en-Bessin.

Contexte et problématique : La filière des fromages AOP de Normandie recherchait en 2016 sa nouvelle agence et par l’occasion, un moyen de rénover son image. Nous avons développé une plateforme de marque et un plan d’activation 360° autour d’une notion forte : L’EXPERIENCE DU GOUT. L’idée de ce plan de communication : un regard nouveau et plus moderne sur le fromage, grâce à des outils nouveaux qui sortent des réflexes habituels d’affichages, sur une cible nouvelle (15-45 ans).

Concept : En opposition à l’imagerie de la planche en ardoise accompagnée de son fromage, ou encore en alternative au discours trop scolaire sur les labels, nous sommes partis d’un angle simple : « évitons la perfection pour elle-même, et recherchons plutôt les attributs d’excellence qui comptent pour le consommateur. Revendiquons plutôt le terroir. Assumons notre différence. Proposons l’expérience du goût ! » (L’identification du logo AOP est bien essentielle, mais intervient en second niveau de message, une fois la relation avec le consommateur établie.) L’EXPERIENCE DU GOUT, quelle vie pour ce concept ? Il est le « titre » de la campagne des fromages AOP, il symbolise la « communication chapeau ». C’est également la marque ombrelle développée et déployable sur tous les supports, des réseaux sociaux à la plv et goodies.

Supports développés :

Les axes d’actions étaient :

• ventiler les budgets par priorité de cibles avec une importance accordée aux publics plus jeunes et en second lieu les familles.
• mettre en avant la gourmandise et le style des produits, pour ensuite délivrer le message d’origine et d’authenticité, et non l’inverse.
C’est parce qu’ils sont beaux, bons et gourmands que nos fromages AOP vont d’abord séduire le grand public avant de l’éduquer.
• accentuer les associations avec des univers de consommation cohérents (boissons, lifestyle, culture, etc) pour construire une véritable image de marque.
• re-dynamiser l’image produit, étape indispensable pour cibler une population plus jeune.

Activation de la campagne :

• campagne cinéma avec le teaser officiel 5 semaines avril 2017
• partenariat MARMITON, MADAME FIGARO (fiches sponsorisées)
• campagne 6 PLAY (teaser en diffusion avant les programmes culinaires/féminins)
• partenariats événementiels pour dégustation (Festival cidre et dragons, Stade Malherbe, Beauregard, etc)
• hors-série TENDANCE OUEST, jeux antennes
• campagnes de diffusion du teaser au stade Malherbe

En chiffres :

• 2 millions de contacts au global pour le plan de communication
• tutoriels avec le chef Carbone, teaser officiel avec plus de 10 000 vues par vidéo
• une communauté Facebook de plus de 11 000 fans (triplement de l’audience en 15 mois)

Catégorie Branding / Identité de marque

Le Conseil Départemental de la Manche, Saint-Lô (50), pour le travail de positionnement marketing et d’expression de marque pour incarner le territoire, réalisé en collaboration avec l’agence DGC communication (Saint-Lô).
Trophée remis par les présidents des deux associations organisatrices – Prix remis par l’Office de Tourisme de Fécamp

Contexte et problématique :

La Manche enregistre un déficit de notoriété et d’attractivité que des enquêtes auprès de touristes, habitants et chefs d’entreprise ont démontré : la Manche subit son image, elle n’est pas reconnue pour ses atouts, ni pour ses réussites.

C’est dans ce contexte que le Conseil départemental a mis en place une stratégie de marketing territorial visant à affirmer l’image de la Manche, tout comme son dynamisme économique et ainsi la faire rayonner.

Des axes de valorisation du territoire sont identifiés auprès de 4 cibles prioritaires :

• Faire de la Manche un territoire accueillant et privilégié pour les nouveaux talents (salariés et porteurs de projets) en valorisant le cadre de vie et les opportunités professionnelles.

• Développer l’offre de soins sur le territoire en attirant de nouveaux professionnels de santé et en favorisant leur installation.

• Déployer la stratégie de croissance touristique sur les marchés cible.

• Créer un « esprit Manche » pour fédérer des réseaux d’influenceurs constitué d’habitants, médias et entrepreneurs.

Concept :

Un travail de positionnement marketing et d’expression de marque pour incarner le territoire a été réalisé en collaboration avec l’agence DGC communication (Saint-Lô).

Porteur de sens et de valeurs, le positionnement marketing repose sur deux axes majeurs :

• La Manche est un territoire radical et singulier, avec une nature à l’état brut, préservée, caractérisée par la force des éléments, la beauté des paysages et l’empreinte maritime prépondérante.

• La Manche est un territoire maritime comme nulle part ailleurs, une presqu’île dotée de 360km de côtes, avec un lieu unique et emblématique rayonnant sur le monde : le Mont Saint-Michel.

Une signature « La Manche, changez de point de vue » a été retenue, basée sur plusieurs éléments fondateurs. Une plateforme de marketing territorial destinée à tous les acteurs de la démarche d’attractivité propose des outils opérationnels aux partenaires afin qu’ils puissent engager une communication positive et maîtrisée sur la Manche.

Supports développés :

• Le code de marque : outil clé de la démarche, il fixe les règles et les usages de la marque de territoire. Il est remis à tous les adhérents, partenaires et acteurs de la démarche.

• La vidéo de lancement de la démarche d’attractivité : diffusée sur le web et les réseaux sociaux depuis le printemps 2017 (près de 250 000 vues.

• Le kit de communication à destination des adhérents de l’agence d’attractivité : outils marketing, photothèque et supports de communication sont mis à disposition des acteurs pour engager une communication sur le territoire.

• Le kit de communication auprès des habitants : autocollant pour les voitures, éventails, bracelets sont diffusés lors de manifestations locales afin de renforcer le sentiment d’appartenance et de fierté du territoire.

Catégorie Édition / Affichage

L’agence Perroquet Bleu, basée à Rouen (76), pour l’affiche du festival d’humour de Lillebonne, Juliobona.
Trophée sponsorisé par JC Decaux – Prix remis par l’Office de Tourisme de Deauville

Contexte : Il s’agit d’une affiche pour une festival de spectacles d’humour, ce festival a eu au mois de mai et chaque année d’élection, l’enjeu pour le festival est de survivre à la communication des élections.

Concept : La projection du dictateur de Charlie Chaplin était l’occasion d’un détournement de l’image du film pour la mettre en regard du contexte de campagne et de la montée des tendances autoritaires.

Résultat : L’affiche a su faire parler d’elle avec environ 5 articles de presse et des citations et études en classe.

Catégorie Communication digitale

Digiworks, agence interactive située au Petit-Quevilly (76) pour un clip interactif du groupe Birdy Nam Nam. Trophée sponsorisé par Orange – Prix remis par les Gîtes de France de l’Eure.

Contexte et problématique : Avant la sortie de leur dernier album Dance or Die, Birdy Nam Nam a lancé son nouveau morceau Lazers From My Heart. A l’heure où 500 heures de vidéos sont ajoutées chaque minute sur Youtube, il était difficile pour le groupe de créer un réel engouement autour de leur nouveauté. Nous avons imaginé le dispositif en collaboration avec leur studio Ideas for Music pour communiquer au plus large public en gardant l’univers et l’ADN décalé du groupe.

Concept : Le dispositif est un clip vidéo dans lequel les utilisateurs doivent jouer pour écouter le morceau jusqu’à la fin. La musique n’étant disponible que sur cette plateforme web, seuls les meilleurs joueurs pouvaient écouter le morceau en entier. Véritable challenge, agrémenté d’un cadeau à la clé : des places VIP pour le concert des Birdy Nam Nam. Le storytelling est simple et décalé : dans le clip, les membres du groupe Birdy Nam Nam se retrouvent télé-portés dans un jeu vidéo dans lequel ils doivent échapper à une femme géante. Les utilisateurs prennent le contrôle des membres du groupe pour leur venir en aide.

Supports développés : Le concept, l’univers décalé ont été reconnus par de nombreux médias comme « le plus innovant des clips vidéo de l’année ». Le clip interactif a aussi su conquérir le public : avec plus de 190 000 vues, le concept a eu énormément de succès et a permis de développer la notoriété du groupe Birdy Nam Nam.

Catégorie Evénementiel / relations publics

L’Opéra Rouen Normandie (76), pour la soirée de présentation de saison 2017-2018 et les dix ans du Club Seine Opéra, anniversaire symbolisé par la création d’un jeu de cartes reprenant le visage des mécènes.

Trophée sponsorisé par la Matmut – Prix remis par les Gîtes de France de Seine Maritime

Contexte :

Le Club des mécènes Seine Opéra de l’Opéra de Rouen Normandie a 10 ans. Nous souhaitions fêter l’événement à l’occasion de la présentation de saison 17/18 réservée aux mécènes, entreprises et diffuseurs en donnant à celle-ci des atours exceptionnels.

Problématiques :

• fidéliser les mécènes en les remerciant de leur implication (leur faire plaisir et les surprendre)
• donner envie à d’autres entreprises de rejoindre le Club
• proposer une image « décontractée » et le plus accessible possible de l’Opéra pour développer son public.

Cibles :

les clubs économiques, les dirigeants, les directeurs communication et diffuseurs

Concept :

décomplexer l’approche de l’Opéra, souvent perçu comme une citadelle peu accessible, en développant un événement fortement basé sur l’humour et le décalage pour revenir aux fondamentaux du spectacle vivant : l’évasion, le divertissement et l’émotion.

L’idée est de promouvoir le mécénat, dont l’esprit est la philanthropie et le don, en se positionnant à contre-pied dans l’univers du casino, des jeux d’argent. Tout tourne autour du jeu, et plus précisément autour des cartes, base de la déclinaison dont le slogan est « Jouez la carte du mécénat ! ».

La stratégie :

un teasing dès l’invitation en forme de carte à jouer et l’exploitation du champ lexical du jeu. Une déclinaison sur les réseaux sociaux jouant avec l’imaginaire collectif autour de cette thématique afin que le message soit évident pour susciter l’intérêt.

Dans un décor de casino sur scène, chanteur et chanteuses lyriques ont le rôle de trublions et interviennent à leurs guises, la nouvelle saison est présentée. Des intermèdes permettent de faire des zooms sur le mécénat, la diffusion… Par exemple : l’air des cartes de Carmen fait apparaître une voyante lisant l’avenir dans un jeu de tarot visible par le public grâce à une caméra filmant les cartes où apparaissent le visage des mécènes. L’effet de surprise est souhaité pour démultiplier l’impact.

Pour clôturer la soirée, la nouvelle affiche du Club, composée de ces cartes, sera dévoilée et un partenariat avec le Casino de Forges propose une initiation poker durant le cocktail.

https://www.youtube.com/watch?v=roUBQ0jR0t8

Catégorie Audiovisuel