Catégorie Audiovisuel
L’Agence Nautile Productions, située à Rouen (76), pour un film réalisé pour la SNCF faisant la promotion des TER Normandie.
Trophée sponsorisé par Enedis et l’Objet de la Com- Prix remis par l’Hôtel de Bourgtheroulde à Rouen.
Nom du prestataire : Nautile Production http://www.nautile-production.fr Nom de l’annonceur : SNCF TER Normandie
Contexte : Réaliser un spot de 30 secondes diffusé en salles sur les réseaux Pathé / Gaumont, pour sensibiliser les jeunes à l’utilisation du Train Express Régional.
Concept : Réaliser un micro trottoir décalé pour recueillir le témoignage de la cible et ne garder que les réponses les plus singulières. C’est une stratégie participative qui donne la parole à ces jeunes, en abordant le TER autrement que par sa seule fonction de transporteur. L’objectif étant de créer de l’empathie pour la marque en utilisant la parole et le second degré.
Résultat : La campagne a été pensée pour être facilement déclinable en mode digital avec des relais Facebook, Twitter, Snapchat et Instagram. L’idée étant d’inciter les jeunes, sous la forme de concours, à participer activement, via les réseaux sociaux à s’approprier le TER comme territoire d’expression (actuellement à l’étude).
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